최근 몇 년간 가성비(가격 대비 품질)를 앞세운 소용량 저가 화장품이 새로운 소비 트렌드로 자리 잡았죠. 대표적으로 생활용품 전문점 다이소가 먼저 이 시장을 개척해 큰 성공을 거두었습니다.
최근에는 편의점 업계도 가성비 저가 화장품 시장에 본격적으로 뛰어드는 모양새입니다. 다이소가 주도하던 시장에 새로운 경쟁 구도가 형성되고 있습니다.
이번 포스팅에서는 최근 각 편의점이 출시한 저가 화장품 라인업을 소개해드릴게요. 그리고 저가 화장품 시장에 대한 이야기를 더 해볼게요.
CU, GS25, 이마트24 편의점별 신규 화장품 라인업
1. CU에서 출시한 엔젤루카 화장품 3종
| 제품명 | 주요 성분 및 특징 | 용량 | 가격 |
| 순수 비타민C 세럼 | - 영국산 프리미엄 순수 비타민C 25% 고함량 포함 - 엔젤루카의 대표 상품 |
4㎖ | 3,000원 |
| 글루타치온 수분크림 | - 99% 고순도의 글루타치온 - 자연 유래 친환경 성분 사용 - 비건 인증 상품 |
12㎖ | 3,000원 |
| 콜라겐 랩핑 물광팩 | - 초저분자 33달톤 콜라겐 - 천연 식물성 오일 11종 함유 - 피부 탄력 및 윤기 개선에 효과적 |
20㎖ | 3,000원 |
2. GS25에서 출시한 듀이트리 스킨케어 제품 4종
| 제품명 | 주요 특징 및 성분 | 용량 | 가격 |
| 듀이트리 스킨더마아쿠아마스크팩 | - 뛰어난 보습과 피부 진정 효과 - 가격경쟁력이 뛰어난 마스크팩 |
- | 1만원 이하 |
| 듀이트리 아쿠아부스팅토너 | - 보습과 탄력 강화 - 150ml 대용량 구성 |
150㎖ | 1만원 이하 |
| 듀이트리 아쿠아콜라겐멀티크림 | - 콜라겐 성분 함유로 피부 탄력 개선 - 보습과 영양 공급 |
80㎖ | 1만원 이하 |
| 듀이트리 더마세라마이드오일세럼 | - 세라마이드 성분으로 피부 장벽 강화 - 깊은 보습 효과 |
30㎖ | 1만원 이하 |
3. 이마트24에서 출시한 플루 화장품 3종
| 제품명 | 주요 성분 및 특징 | 용량 | 가격 |
| 플루 시카부스터 에센스100 | - 미세침(스피큘, Spicule) 성분으로 유효성분의 빠른 흡수 및 필링 도움 - 스틱형 개별 포장 (1.5㎖ x 5개입) |
5개입 (1.5㎖) | 7,900원 |
| 플루 바디스크럽 | - 캘리포니아산 호두나무 껍질 가루 함유 - 각질 제거에 탁월 - 물에 닿으면 거품이 일어나는 저자극 바디케어 제품 |
75㎖ | 7,900원 |
| 플루 클렌징폼 | - 풍성한 거품으로 세정력 강화 - 병풀, 자작나무수, 편백수, 대나무수 포함 - 히알루론산 8종 함유로 보습 케어 |
75㎖ | 7,900원 |
다이소의 저가 화장품 시장 개척
다이소는 생활용품 전문점으로서 5천 원 이하의 저가 화장품을 일찍부터 선보이며 가성비 화장품 시장을 선도해왔습니다. 그 중에서도 가장 큰 성공 사례로 꼽히는 VT코스메틱의 ‘리들샷’ 앰플은 3천 원이라는 파격적인 가격으로 출시되었고, 이는 소비자들에게 큰 반향을 일으켰습니다. 이후 다이소는 '손앤박' 메이크업 제품과 VT코스메틱의 2차 라인 등 다양한 뷰티 제품을 추가하며 화장품 판매를 꾸준히 강화해 왔습니다.
다이소의 성공 비결은 대형 화장품 브랜드들과의 협력을 통해 저렴하지만 품질이 우수한 제품을 공급하는 데 있습니다. 이러한 전략은 소비자들로부터 큰 호응을 얻으며 다이소를 가성비 화장품 시장의 강자로 자리매김하게 했습니다.
편의점 업계, 2024년 가성비 화장품 시장에 본격 진출
다이소가 저가 화장품 시장을 선도하는 동안, 편의점 업계는 비교적 늦게 이 트렌드에 주목했습니다. 2024년에 들어서면서 본격적으로 가성비 화장품을 출시하기 시작한 편의점들은 중소 화장품 브랜드와의 협력을 통해 시장에 진출하고 있습니다. CU, GS25, 이마트24 등 주요 편의점들은 각각 엔젤루카나 플루와 같은 브랜드와 협력하여 3천 원에서 5천 원대의 저렴한 가격으로 다양한 소용량 화장품을 선보이고 있습니다.
특히 CU는 엔젤루카와 협력해 콜라겐 랩핑 물광팩, 비타민C 세럼, 글루타치온 수분크림 등 3천 원대 제품을 출시했고, 이마트24는 플루와 함께 시카부스터 에센스, 바디스크럽, 클렌징폼 등을 선보였습니다. 편의점은 이러한 가성비 화장품을 접근성 높은 매장에서 소비자들이 손쉽게 구매할 수 있게 함으로써 시장에서 빠르게 성장하고 있습니다.
편의점의 접근성과 소용량 화장품의 강점
편의점의 가장 큰 강점은 접근성과 즉시 구매 가능성입니다. 24시간 영업하는 편의점에서는 언제든지 화장품을 구매할 수 있고, 긴급한 순간에도 실속 있는 가격으로 필요한 제품을 손쉽게 구할 수 있습니다. 특히 소용량 구성은 소비자들이 부담 없이 여러 제품을 시도해볼 수 있는 기회를 제공하며, 다양한 화장품을 체험하고자 하는 젊은 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있습니다.
GS25는 듀이트리와 협력해 마스크팩, 토너, 멀티크림, 세럼 등 스킨케어 제품을 시중 가격의 절반 이하 가격으로 제공하며, 소용량 화장품 수요에 적극 대응하고 있습니다. 또한, 편의점들은 남성 소비자를 겨냥한 화장품 라인업도 준비 중으로, 남성용 올인원 스킨케어 제품 출시를 통해 소비자층을 확장하려는 움직임을 보이고 있습니다.
가성비 화장품의 확산과 미래 전망
다이소가 개척한 가성비 화장품 시장은 편의점 업계의 뒤늦은 진출로 더욱 활성화될 전망입니다. 특히, 편의점들은 대형 화장품 브랜드뿐만 아니라 중소 화장품 브랜드와의 협업을 통해 가성비와 실용성을 겸비한 제품을 계속해서 출시하고 있으며, 소비자들에게 보다 다양한 선택지를 제공하고 있습니다.
다이소와 편의점 간의 가성비 화장품 경쟁은 앞으로도 더욱 치열해질 것으로 예상되며, 소비자들은 이 경쟁을 통해 질 좋은 화장품을 보다 저렴하게 구매할 수 있는 혜택을 누릴 수 있을 것입니다. 저가 화장품 시장이 확대됨에 따라, 소용량 제품과 가성비를 강조한 화장품 트렌드는 더욱 강화될 것으로 기대됩니다.
이렇게 다이소와 편의점이 이끄는 가성비 화장품 시장은 기존의 고가 화장품 브랜드들이 차지했던 시장의 일부를 빠르게 잠식하고 있으며, 앞으로도 이 트렌드는 계속해서 확장될 것입니다.
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